原標(biāo)題：《從TFBOYS、楊洋到李易峰，OPPO如何玩轉(zhuǎn)“手機(jī)人”營(yíng)銷？》

設(shè)想有一天，與你朝夕相伴的手機(jī)突然化身手機(jī)人，在生活中處處守護(hù)你，與你上演一段跨次元愛(ài)戀，而且這個(gè)手機(jī)人還是李易峰或是楊冪……

醒醒吧，同志。。。

事實(shí)上，這樣中二的劇情就發(fā)生在OPPO近日推出的廣告微電影《看不見的TA之時(shí)間裂隙》當(dāng)中。李易峰在劇中出演的手機(jī)人正是OPPO近期在推的新品R9s清新綠，與焦俊艷飾演的手機(jī)主人展開了一段時(shí)空穿越的虐戀。

在騰訊微博，目前這條視頻的專輯播放量在2500萬(wàn)以上，微博話題#李易峰看不見的TA#的閱讀量也達(dá)到3.5億。

不過(guò)，運(yùn)用“手機(jī)人”概念做品牌營(yíng)銷，對(duì)OPPO來(lái)說(shuō)已經(jīng)是輕車熟路了。除了這次的“時(shí)間裂縫”篇，OPPO此前還推出一系列手機(jī)人微電影，并獨(dú)家冠名全網(wǎng)首檔跨次元偶像真人秀《觸不到的TA》，同樣以手機(jī)人與主人的故事展開。

OPPO是如何玩轉(zhuǎn)手機(jī)人營(yíng)銷的？手機(jī)人營(yíng)銷又為OPPO帶來(lái)了什么？

五度推手機(jī)人微電影，KOL上陣為OPPO寫影評(píng)

雖然本質(zhì)上是廣告片，但OPPO的制作誠(chéng)意還是值得一提。

比如《看不見的TA之時(shí)間裂隙》，在制片人方面邀請(qǐng)到陳可辛的御用班底、金牌監(jiān)制許月珍；香港著名導(dǎo)演黃進(jìn)，編劇陳楚珩也來(lái)助陣；再加上當(dāng)紅鮮肉李易峰和演技一直在線的焦俊艷，能獲得如此關(guān)注并不意外。

此外，OPPO還推過(guò)四部手機(jī)人題材的微電影。畫風(fēng)如何，不如大家一起來(lái)看看~~

《我是你的喋喋phone》

2015年5月20日，OPPO推出第一支“手機(jī)人”概念微電影《我是你的喋喋phone》，片中李易峰扮演手機(jī)OPPO R7，與自己主人展開了一段十分奇妙的經(jīng)歷，甜到不行。

首支微電影一經(jīng)推出便效果顯著，OPPO官微中，主推《你是我的喋喋phone》的三條微博轉(zhuǎn)發(fā)量共計(jì)10萬(wàn)，截至目前，該視頻在騰訊視頻上的專輯播放量共達(dá)8461萬(wàn)次。

《我是你的TFphone》

2016年5月19日，OPPP推出微電影《我是你的TFphone》宣傳R9。短片中，王凱是“叛逆”少年，易烊千璽是“流浪”少年，王凱則是全能“手機(jī)人”，三個(gè)帥氣少年在初夏演繹了一段關(guān)于友誼和青春的故事。

騰訊視頻專輯播放量達(dá)1.2億，彈幕累計(jì)51.3萬(wàn)。

《我是你的咩咩phone》

2016年7月11日，OPPO為新機(jī)R9推出楊洋主演的《我是你的咩咩phone》短評(píng)中，楊洋化身木訥忠誠(chéng)的手機(jī)人，同時(shí)也是溫暖柔情的守護(hù)者。

《我是你的小冪Phone》

2016年12月19日，由楊冪、董子健主演的《我是你的小冪Phone》在上海舉行線下首映禮。微電影中，董子健飾演成宇，遭遇感情危機(jī)，女友要嫁他人，楊冪扮演的“小冪phone”及時(shí)為他指點(diǎn)感情迷津，陪伴他走過(guò)最難堪的時(shí)間。

從OPPO R7 到 OPPO R9，無(wú)論“喋喋phone”“咩咩phone”“TFphone”還是“小冪phone”，OPPO連續(xù)五次打造“手機(jī)人”概念，有五點(diǎn)是共通的：

1. “手機(jī)人”不存在，但手機(jī)是永遠(yuǎn)的陪伴

OPPO主打“手機(jī)人”概念其實(shí)是非常討巧的做法，對(duì)于大多數(shù)人而言，手機(jī)儼然已成為一種不可或缺的陪伴，意義已不止是一個(gè)簡(jiǎn)單的通訊工具，更是一個(gè)私人物件。在這種大環(huán)境下，OPPO推出的五支微電影顯得十分走心。

2. 結(jié)合人物特點(diǎn)，推出專屬定制phone

從2015年5月到2017年3月，OPPO一共推出五支“手機(jī)人”概念微電影，盡管主打名稱各有不同，但OPPO始終堅(jiān)持以人物特點(diǎn)為主，各種定制款手機(jī)的推出，讓手機(jī)的“人格化”氣息更濃重，效果也相當(dāng)不錯(cuò)。

例如在《我是你的小冪phone》首映后，OPPO R9s楊冪定制版“小冪Phone”在OPPO官網(wǎng)正式開售，開售僅32秒庫(kù)存就被全部拍完，47秒直接售罄，線下門店情況也同樣火爆。

3. 用心倒計(jì)時(shí)

每一部微電影上映前，OPPO官微都會(huì)認(rèn)真倒計(jì)時(shí)，營(yíng)造氛圍同時(shí)，也讓大家對(duì)微電影的上映多了幾分期待。此外，倒計(jì)時(shí)海報(bào)制作精良，非常用心，榜妹乍一看還以為是大片倒計(jì)時(shí)宣發(fā)海報(bào)……

4. KOL寫影評(píng)助陣，增加點(diǎn)擊率

OPPO微電影宣傳中最令榜妹佩服的一個(gè)環(huán)節(jié)是......作為一部廣告微電影，它竟然有點(diǎn)映和影評(píng)！重點(diǎn)是影評(píng)！例如李易峰主演的《看不見的TA》點(diǎn)映后，情感博主@胡辛束 在微博上奉上“扎心”影評(píng)，實(shí)力推薦。（確定是在賣手機(jī)嗎？）

此外，電影類自媒體KOL @谷阿莫 推出了《李易峰看不見的TA》4分鐘解讀片，谷阿莫的搞笑解讀語(yǔ)同微電影本身的清新畫面結(jié)合后，整個(gè)短片都十分抖！

5. 專注青春調(diào)色，也跟流行

不論是此前推出的N1mini冰幻藍(lán)、青檸黃、珠光白，還是定制款的“小冪”紅，再到清新綠，都能體現(xiàn)出OPPO主打的青春概念。不僅如此，清新綠在年初就出現(xiàn)在不少秀場(chǎng)的T臺(tái)和電影活動(dòng)中，被稱為2017流行色。OPPO此舉，也算是追熱點(diǎn)啦？

冠名跨次元真人秀，明星手機(jī)人偶像光環(huán)加持

由“由愛(ài)影視”出品、騰訊視頻聯(lián)合出品，OPPO獨(dú)家冠名的全網(wǎng)首檔跨次元偶像劇真人秀《觸不到的TA》于今年1月中旬開播，共集結(jié)16位當(dāng)紅偶像明星，其中8位化身“手機(jī)人”，與另外8位“手機(jī)主人”搭配，展開了跨次元的互動(dòng)，并讓原本陌生的兩個(gè)人能“通過(guò)手機(jī)人的世界跨次元相遇”。

乍一看很像網(wǎng)戀相親節(jié)目，或是明星戀愛(ài)真人秀，但由于跨次元的設(shè)定，情節(jié)又更寬泛。比如首集尹正飾演的手機(jī)人騎士黑，出現(xiàn)的主要目的是為了幫主人歐陽(yáng)娜娜圓少女夢(mèng)；再比如邀請(qǐng)到撒貝寧和張子楓，組成“父女組合”。

在綜藝節(jié)目中，獨(dú)家冠名的OPPO的當(dāng)然也進(jìn)行了全方位的植入。畢竟劇中最重要的手機(jī)人，首先肯定會(huì)設(shè)定為OPPO手機(jī)，植入再硬觀眾也是沒(méi)話說(shuō)……

通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)外的話題討論，以及節(jié)目中偶像明星自帶的流量傳播，又為OPPO打了一手好廣告，這也與OPPO年輕時(shí)尚的品牌定位保持一致。

看準(zhǔn)了當(dāng)代人嚴(yán)重依賴手機(jī)的痛點(diǎn)，在粉塵化信息中的心理孤獨(dú)，以及所面臨的各種情感困惑，OPPO這波從微電影延伸到綜藝的手機(jī)人營(yíng)銷牢牢地抓住用戶心理，從主題上就很討喜。

位置資源也是real好……

其次，在電影與綜藝中頻頻啟用當(dāng)紅鮮肉，以及通過(guò)微博、微信的話題互動(dòng)帶動(dòng)傳播，也成為OPPO攻占少女心市場(chǎng)的基本保證。

尤其是綜藝節(jié)目中8個(gè)性格迥異的手機(jī)人，很有可能成為“定制界老司機(jī)”O(jiān)PPO下一步的定制對(duì)象。

畢竟，除了從微電影出發(fā)為楊洋、楊冪、TFBOYS等推出專屬定制手機(jī)，OPPO這些年還為仙俠劇《青云志》、歌手田馥甄、巴薩以及時(shí)尚芭莎雜志等生產(chǎn)定制款。

這些針對(duì)特定粉絲群推出的定制款，又伴隨相應(yīng)的周邊、簽名等禮包出售，引來(lái)了粉絲的追捧，不僅如此，諸如“TFBOYS16歲和你在一起”所帶給粉絲的特定意義，又會(huì)刺激粉絲為偶像購(gòu)買應(yīng)援。據(jù)說(shuō)，TFBOYS三人各自的生日定制版在開售當(dāng)天就遭哄搶。

與冠名路線一致，OPPO的定制路線走的也是年輕時(shí)尚、明星偶像的畫風(fēng)，這種營(yíng)銷模式為OPPO帶來(lái)的傳播效力也很明顯。

在不久前“BrandZ”發(fā)布的品牌報(bào)告中，OPPO以157%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，位列“18--24歲”年齡段用戶群品牌忠誠(chéng)度增長(zhǎng)率的榜首。

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寫完這篇文章看了一眼桌角的手機(jī)……（白眼.jpg）