內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的定義：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是一種通過(guò)生產(chǎn)對(duì)目標(biāo)人群、有價(jià)值的免費(fèi)內(nèi)容來(lái)吸引目標(biāo)人群，以產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營(yíng)銷(xiāo)方式。
而內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的目的就是獲取用戶、增加購(gòu)買(mǎi)量、增加曝光量、提高轉(zhuǎn)化率等等，這些的最終目的都是讓企業(yè)盈利。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值分為有形價(jià)值和無(wú)形價(jià)值

1.無(wú)形價(jià)值:增強(qiáng)品牌的認(rèn)識(shí)、樹(shù)立意見(jiàn)領(lǐng)袖、間接的用戶轉(zhuǎn)化。
2.有形價(jià)值：增加網(wǎng)頁(yè)流量、提高網(wǎng)站SEO、直接用戶轉(zhuǎn)化。

內(nèi)容產(chǎn)品如何解決問(wèn)題

1.做內(nèi)容賣(mài)廣告：解決廣告主的問(wèn)題
2.做內(nèi)容賣(mài)產(chǎn)品：解決消費(fèi)者的問(wèn)題

新媒體運(yùn)營(yíng)小白剛進(jìn)公司，如何開(kāi)始工作

新媒體小白剛進(jìn)公司的時(shí)候，要對(duì)整個(gè)公司的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行一個(gè)"內(nèi)容資產(chǎn)盤(pán)點(diǎn)"如何進(jìn)行內(nèi)容資產(chǎn)盤(pán)點(diǎn)呢，就需要“內(nèi)容歸檔”和“內(nèi)容分類(lèi)與標(biāo)注”這個(gè)兩點(diǎn)。
1，內(nèi)容歸檔：標(biāo)題、創(chuàng)作者、發(fā)布日期
2.內(nèi)容分類(lèi)與標(biāo)注有
1.所屬階段：發(fā)現(xiàn)、評(píng)估、購(gòu)買(mǎi)
2.形式:文字、圖書(shū)、電子書(shū)、H5、音頻、視頻
3.類(lèi)型：教程、觀點(diǎn)、詢問(wèn)、故事、列表、咨詢、其他
4.長(zhǎng)度、短篇、中篇、長(zhǎng)篇
5.保鮮度：常青樹(shù)、熱點(diǎn)
6.話題：關(guān)鍵字
7.數(shù)據(jù)：閱讀量、分享量、轉(zhuǎn)發(fā)量、收藏量
而這些都是“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的起點(diǎn)階段”

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的終點(diǎn)：愿景與使命

一個(gè)企業(yè)的愿景：理想的、不容易達(dá)到的、具有挑戰(zhàn)性的
一個(gè)企業(yè)的使命：用于實(shí)現(xiàn)愿景的、短期的、切實(shí)可行的
而這些都是需要目標(biāo)的 “目標(biāo)又分為三個(gè)要素”
目標(biāo)三要素：具體明確、截止日期、合理
目標(biāo)的合理性分為：【可實(shí)現(xiàn)】：外部的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)部的歷史標(biāo)準(zhǔn)?！咎魬?zhàn)性】：70%為最佳。

在哪個(gè)階段運(yùn)用內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)呢

首先要判斷用戶處在哪個(gè)階段，而用戶購(gòu)買(mǎi)的階段分為五個(gè)階段
1：?jiǎn)栴}感知的階段：發(fā)現(xiàn)一些問(wèn)題，比如皮膚不夠白啊該怎么辦。
2：發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的階段：當(dāng)你發(fā)現(xiàn)皮膚不夠白，就會(huì)去搜索怎么使皮膚變白和美白產(chǎn)品。
3：評(píng)估產(chǎn)品的階段：當(dāng)你發(fā)現(xiàn)了一些產(chǎn)品可以讓皮膚變大，你就會(huì)想要購(gòu)買(mǎi)，你就會(huì)評(píng)估三至四個(gè)產(chǎn)品，從中選一個(gè)。
4：購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的階段：這階段你就會(huì)對(duì)比性價(jià)比來(lái)購(gòu)買(mǎi)你想要的產(chǎn)品。
5：購(gòu)買(mǎi)后評(píng)價(jià)的階段：這階段很容易懂了，購(gòu)買(mǎi)后好評(píng)或者差評(píng)。
而內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)者則需要對(duì)這幾個(gè)階段來(lái)制定策略，比如411法則的策略
411法則的策略
1.4項(xiàng)用于樹(shù)立意見(jiàn)領(lǐng)袖的干活內(nèi)容
2.1項(xiàng)軟性推廣內(nèi)容
3.1項(xiàng)硬性推廣內(nèi)容
舉個(gè)例子美白產(chǎn)品的411策略
4：關(guān)于美白產(chǎn)品的干貨文章、視頻等
1：美白產(chǎn)品的使用手冊(cè)、宣傳視頻、用戶評(píng)價(jià)
1：美白產(chǎn)品的優(yōu)惠、套餐等
以上呢，就是新媒體運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的整個(gè)流程，建議大家再看一遍，加深印象！