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        從小眾行為轉(zhuǎn)身大眾消費(fèi) 野鹿品牌將打造露營(yíng)自主IP

        2022-5-31 07:53     發(fā)布者: 青島信息港 查看 662
        來源:【青島信網(wǎng)】(來源:信網(wǎng) 行動(dòng)員 趙寶輝 攝)信網(wǎng)5月30日訊(行動(dòng)員 趙寶輝)當(dāng)下,疫情阻礙了人們跨省跨境旅游后,城市附近的露營(yíng)野餐自然成了最佳放松方式。作為新興旅居方式,其主題更是被賦予自由探索等內(nèi)涵 ...
        來源:【青島信網(wǎng)】

        從小眾行為轉(zhuǎn)身大眾消費(fèi) 野鹿品牌將打造露營(yíng)自主IP

        從小眾行為轉(zhuǎn)身大眾消費(fèi) 野鹿品牌將打造露營(yíng)自主IP


        (來源:信網(wǎng) 行動(dòng)員 趙寶輝 攝)

        信網(wǎng)5月30日訊(行動(dòng)員 趙寶輝)當(dāng)下,疫情阻礙了人們跨省跨境旅游后,城市附近的露營(yíng)野餐自然成了最佳放松方式。作為新興旅居方式,其主題更是被賦予自由探索等內(nèi)涵,用“上班族”馮揚(yáng)的話講,“周末時(shí)間逃離注滿鋼筋混凝土的市中心來到郊區(qū)感受僻靜,心情都‘通透’了?!逼蟛椴閿?shù)據(jù)顯示,從去年5月28日至今年5月28日,一年的時(shí)間里,露營(yíng)項(xiàng)目在青島的經(jīng)營(yíng)單位已注冊(cè)247家,相關(guān)微博話題討論量達(dá)473.3萬,閱讀數(shù)量近1500萬。露營(yíng)的旺盛需求帶動(dòng)了行業(yè)“爆發(fā)式”增長(zhǎng)。青島野鹿品牌管理有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)姜中強(qiáng)坦言,“這是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來的必然的過程,核心旨在打造戶外藝術(shù)生活場(chǎng)景?!?br>
        輕奢露營(yíng)是相較于野性粗獷的傳統(tǒng)露營(yíng)而言,在裝備和地點(diǎn)的選擇上更別具一格,“干凈整潔的天幕帳篷,精致小巧的馬燈、‘軟糯糯’的充氣床墊......”顏值品味滿滿。以林為朋、與草相伴、觀日出、賞日落,各式場(chǎng)景,滿足了游客親近自然、愉快休閑的需求。

        輕奢露營(yíng)火爆“出圈” 參與者認(rèn)為能夠親近自然

        青草地、樂隊(duì)駐唱、燒烤、啤酒……5月28日,青島野鹿品牌管理有限公司在城陽區(qū)翠林云莊推出了野餐露營(yíng)活動(dòng)?!按舜位顒?dòng)內(nèi)容豐富多彩,加上天氣夾持,市場(chǎng)反饋非常好。像是我們所推出的露營(yíng)項(xiàng)目,硬軟件以及食材全部包含,客戶不用操心任何方面?!鼻鄭u野鹿品牌管理有限公司營(yíng)銷總監(jiān)遲曉東說。為了能夠給客戶帶來優(yōu)質(zhì)的游玩體驗(yàn),遲曉東帶領(lǐng)野鹿團(tuán)隊(duì)在出露營(yíng)活動(dòng)時(shí)都會(huì)精心準(zhǔn)備至少三套裝備,一套是帳篷、天幕、桌椅、氣墊、馬扎、垃圾桶等基礎(chǔ)裝備,另一套是餐具、爐具、菜板、碗筷等廚房裝備,還有一套是馬燈、音響、泡泡機(jī)等氛圍裝備。吃、喝、玩、睡,一應(yīng)俱全,用遲曉東的話說,“野鹿作為輕奢露營(yíng)的市場(chǎng)定位,特點(diǎn)就在于就近便利性和異質(zhì)新奇性。把人們拉離喧囂都市,投入靜謐山野。親近自然,自我放空,是一種難得的體驗(yàn)。”

        行動(dòng)員了解到,野鹿品牌作為區(qū)域領(lǐng)先的露營(yíng)營(yíng)地技術(shù)服務(wù)(咨詢)、運(yùn)營(yíng)管理及營(yíng)銷推廣的專業(yè)公司,對(duì)營(yíng)地設(shè)計(jì)規(guī)劃、設(shè)備采購(gòu)、項(xiàng)目施工等具備專業(yè)的技術(shù)服務(wù)能力,并關(guān)注露營(yíng)商業(yè)化的深度挖掘,通過對(duì)品牌端消費(fèi)端的整合落地露營(yíng)節(jié)IP項(xiàng)目,從多維度提升露營(yíng)的價(jià)值內(nèi)涵,賦能露營(yíng)營(yíng)地和相關(guān)戶外生活方式在區(qū)域的發(fā)展。

        青島市民馮揚(yáng)在起前幾個(gè)月就購(gòu)置了露營(yíng)裝備,每到周末都會(huì)約家人或朋友去組隊(duì)?wèi)敉饴稜I(yíng),“從一開始簡(jiǎn)單擺個(gè)桌椅喝茶到后來帶著野餐墊備著點(diǎn)心到郊外吃簡(jiǎn)餐,再然后搭帳篷、帶著炊具做飯,露營(yíng)方式不斷變化,裝備購(gòu)置也越來越多?!毙袆?dòng)員在詢問過程中得知,近年疫情防控常態(tài)化,導(dǎo)致很多城市號(hào)召“非必要不出市”,越來越多的人選擇去戶外露營(yíng)。不少圈內(nèi)人表示,露營(yíng)過程中更能體驗(yàn)到親近自然、親朋好友其樂融融的感覺。

        露營(yíng)更享受搭建個(gè)性化場(chǎng)景 內(nèi)容應(yīng)區(qū)別于野餐

        青島野鹿品牌管理有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)姜中強(qiáng)告訴行動(dòng)員,今年火爆的“露營(yíng)”概念更應(yīng)該叫做精致露營(yíng)或者輕奢露營(yíng),與廣義理解里的“野餐”是有一定區(qū)別,“在我理解,最大的區(qū)別是裝備上的差異化。精致露營(yíng)講求的是三點(diǎn):美觀度、實(shí)用性、輕量化?!?br>
        姜中強(qiáng)認(rèn)為,精致露營(yíng)與一般野餐相比,更在于優(yōu)勢(shì)的不同。一個(gè)是參與者更能享受搭建個(gè)性化場(chǎng)景的過程,享受戶外裝備組合裝飾帶來的愉悅感;另一個(gè)是會(huì)呈現(xiàn)出更有優(yōu)越性的社交滿足感,這個(gè)可以很明顯的從各類社交軟件看到,通過搭建和設(shè)備展示的精致露營(yíng)場(chǎng)景,拍照更加出片,也更容易獲贊?!爱?dāng)然,露營(yíng)和野餐的最終目的是一致的,都是感受大自然,只不過是呈現(xiàn)形式不同,也或者可以理解是小眾和大眾的差異。但這種差異化,可能會(huì)隨著今年露營(yíng)生態(tài)的火爆而逐漸縮小,精致露營(yíng)開始被越來越多的大眾接受和喜歡。這就是露營(yíng)生態(tài)火爆背后的底層邏輯?!?br>
        小眾行為轉(zhuǎn)身大眾消費(fèi) 經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為市場(chǎng)愈加成熟

        露營(yíng)會(huì)不會(huì)因?yàn)橐咔榻Y(jié)束而打回原形這是很多人都在關(guān)心的話題,計(jì)劃入局露營(yíng)的在糾結(jié)要不要投入來做,擔(dān)心這是一個(gè)會(huì)因?yàn)橐咔榈挠绊懚鴷一ㄒ滑F(xiàn)的短期產(chǎn)業(yè)。可在姜中強(qiáng)看來,正是因?yàn)橐咔閷?dǎo)致大家不能跨城旅行、出國(guó)旅行而促使了露營(yíng)的快速爆發(fā),將原有的小眾化圈層行為逐漸大眾化起來,越來越多人的參與進(jìn)來,買裝備、找營(yíng)地如此反復(fù)。

        像曾經(jīng)火爆的麗江大理的客棧,莫干山的民宿,都是從小眾行為變成大眾消費(fèi)。這是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來的必然的過程,而且正是因?yàn)閰⑴c人數(shù)的逐漸增多,從興趣激發(fā)、裝備售賣、到營(yíng)地運(yùn)營(yíng)再到組織露營(yíng)活動(dòng)等等整個(gè)生態(tài)鏈都會(huì)因此更加有序發(fā)展起來。所以,露營(yíng)生態(tài)行業(yè)產(chǎn)業(yè)越來越成熟和規(guī)范,不會(huì)因?yàn)橐咔榈慕Y(jié)束而“一朝回到解放前”。

        姜中強(qiáng)說,“未來,野鹿將依托活動(dòng)行業(yè)的策劃和整合優(yōu)勢(shì),探索露營(yíng)生態(tài)的商業(yè)化,以及提供B端在露營(yíng)生態(tài)的解決方案,通過露營(yíng)自主IP打造為城市賦能露營(yíng)節(jié)慶和品牌聚合。將小眾露營(yíng)變成品牌的新抓手?!?br>

        從小眾行為轉(zhuǎn)身大眾消費(fèi) 野鹿品牌將打造露營(yíng)自主IP

        從小眾行為轉(zhuǎn)身大眾消費(fèi) 野鹿品牌將打造露營(yíng)自主IP


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