蔣瓊 融媒體時代,短視頻越來越受到受眾喜愛。地方媒體要在競爭激烈的行業(yè)環(huán)境中穩(wěn)住腳跟,需重視對短視頻資訊的創(chuàng)優(yōu),從創(chuàng)建主題、創(chuàng)新表達、創(chuàng)意呈現(xiàn)等多個維度提升內(nèi)容影響力和平臺傳播力,以更為優(yōu)質(zhì)、新穎的短視頻資訊,提升受眾對地方媒體的信任度、喜愛度。 一、地方媒體短視頻資訊的優(yōu)勢體現(xiàn) 相關(guān)統(tǒng)計表明,截止到2022年,我國手機網(wǎng)民數(shù)量超過10億,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶超過11億,整體網(wǎng)民中,短視頻用戶超8.6億,占比超86%。當前,地方媒體結(jié)合受眾信息獲取習慣、方式的分析,借助平臺轉(zhuǎn)變發(fā)展方向,充分發(fā)揮出短視頻形式新穎、時間短、信息精簡等優(yōu)勢幫助受眾獲取所需信息。地方媒體順應融媒體時代發(fā)展的關(guān)鍵性舉措,短視頻與資訊的深度結(jié)合,為媒體與受眾雙向互動創(chuàng)造契機。 二、地方媒體短視頻資訊傳播存在的問題 據(jù)分析,地方媒體短視頻資訊傳播存在三個方面問題:一是內(nèi)容同質(zhì)化。短視頻資訊創(chuàng)作過程中,各地方媒體為獲取流量會對相關(guān)視頻進行重復發(fā)布,因個性化內(nèi)容的缺失使得地方媒體失去競爭優(yōu)勢。二是嚴肅性與娛樂失衡。一些地方媒體為滿足用戶需求,會對短視頻資訊進行可以奇觀化、娛樂化加工,因娛樂化結(jié)構(gòu)使得視頻資訊喪失嚴肅性。三是策劃與剪輯人才短缺。地方融媒體中心因用人機制、財力投入不足等因素,導致新媒體專業(yè)技術(shù)人才缺失,無法構(gòu)建起自身短視頻資訊報道的品牌形象以及群眾認可度和社會公信力。 三、地方媒體短視頻資訊創(chuàng)優(yōu)路徑 堅持黨性原則。作為地方媒體資訊傳播的新手段,短視頻資訊傳播不僅要做到對黨的理論、主張、思想進行全面反映,還需承擔起黨的“傳聲筒”責任,需符合態(tài)度堅定、立場正確、觀點鮮明的特點,能夠以短視頻為渠道進行主流思想輿論的宣傳弘揚,通過短視頻資訊來唱響中國特色社會主義的主旋律。因此,地方媒體要實現(xiàn)對短視頻資訊的創(chuàng)優(yōu),需明確自身黨資訊宣傳職責,并致力于為人民群眾幸福生活的營造。 重視內(nèi)容為本。資訊行業(yè)內(nèi)容始終是核心是根本。進一步促進短視頻資訊的創(chuàng)優(yōu),需強化資訊內(nèi)容質(zhì)量的把控,實現(xiàn)增強地方媒體內(nèi)容競爭力的同時,提升地方媒體社會公信力與受眾認可度。短視頻資訊創(chuàng)優(yōu)需重視對資訊信息亮點、關(guān)鍵點的挖掘,通過對短視頻資訊內(nèi)容的精簡提煉,以更為生動的方式進行資訊事件報道,在促進民眾黏度提升的同時,提高地方媒體影響力。 引領(lǐng)受眾互動。融媒體時代背景下受眾不僅是資訊信息的接收者,亦承擔著資訊信息傳遞的職責。為此,地方媒體可以在資訊短視頻中設(shè)置開放式的問題,在發(fā)布平臺拓展多元化互動形式,引導受眾去思考,并鼓勵受眾參與其中,對內(nèi)容點贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評論,最大程度上激發(fā)受眾的交互體驗,加強受眾黏性,擴大了資訊短視頻的傳播影響力。 注重突發(fā)報道。突發(fā)性事件的出現(xiàn)更能吸引觀眾的注意力,大多突發(fā)事件的發(fā)生行動員無法第一時間趕往現(xiàn)場,所以難以在第一時間獲取現(xiàn)場畫面。此時,地方媒體需積極聯(lián)系現(xiàn)場人員進行畫面素材的獲取,并通過合理編輯加工發(fā)布于平臺中,以突發(fā)事件為主題進行資訊報道,及時將短視頻資訊發(fā)布至各新媒體平臺,在短時間內(nèi)獲取大量瀏覽量與播放量。 創(chuàng)設(shè)品牌欄目。通常情況下,品牌欄目的創(chuàng)設(shè)有助于吸引大批量穩(wěn)定受眾,為此地方媒體需重視對短視頻品牌欄目的創(chuàng)設(shè),結(jié)合本土優(yōu)勢進行品牌欄目創(chuàng)優(yōu)。在視頻剪輯時合理添加活潑、年輕元素,重視對轉(zhuǎn)場、特效等方面的創(chuàng)新,進一步提升觀眾對地方媒體短視頻資訊的黏度。 (作者單位:永州市零陵區(qū)融媒體中心) |