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        2021鐘表業(yè)風云變幻:勞力士穩(wěn)居第一、愛彼趕超百達翡麗

        2022-6-12 07:56     發(fā)布者: 青島信息港 查看 991
        鐘天陽近日,摩根士丹利聯(lián)合LuxConsult發(fā)布了2021年瑞士鐘表業(yè)的研究報告。報告顯示,在2021年瑞士制表業(yè)銷售額達到了歷史高點223億瑞士法郎,出口額比較2020年增加31.2%,比2019年增加2.7%,全面復蘇至全球疫情前的 ...

        鐘天陽

        近日,摩根士丹利聯(lián)合LuxConsult發(fā)布了2021年瑞士鐘表業(yè)的研究報告。報告顯示,在2021年瑞士制表業(yè)銷售額達到了歷史高點223億瑞士法郎,出口額比較2020年增加31.2%,比2019年增加2.7%,全面復蘇至全球疫情前的水平。同時,出口腕表數(shù)量仍保持在490萬只,略低與2019年水平。

        銷量排名前20的鐘表品牌里,勞力士依舊穩(wěn)居第一,產(chǎn)量105萬只,銷售額達到了80.5億瑞郎,折合人民幣約550億,占據(jù)了28.8%的市場份額,是歐米茄、卡地亞、愛彼、浪琴、百達翡麗加起來的總和。而愛彼表也表現(xiàn)不俗,市場占有率不斷攀升,近年來首次超越百達翡麗,來到第四名的位置,僅次于勞力士、卡地亞和歐米茄。

        2021鐘表業(yè)風云變幻:勞力士穩(wěn)居第一、愛彼趕超百達翡麗


        摩根士丹利聯(lián)合LuxConsult發(fā)布了2021年瑞士鐘表業(yè)的研究報告,圖表為近年來各鐘表品牌在市場份額上的排名。

        勞力士的王冠戴得正穩(wěn)

        根據(jù)這份報告,勞力士依舊穩(wěn)坐全球制表業(yè)頭把交椅,在2021年實現(xiàn)80億瑞士法郎的銷售額,占據(jù)整個市場的28.8%。排名第二的卡地亞創(chuàng)造了23.9億瑞士法郎的銷售額,比起2020年暴增40%,也因為品牌的增速迅猛,往年長居第二的歐米茄只能以22億瑞士法郎退至第三位。

        2021鐘表業(yè)風云變幻:勞力士穩(wěn)居第一、愛彼趕超百達翡麗


        2021年勞力士憑借80億瑞士法郎的銷售額,占據(jù)整個市場的28.8%,穩(wěn)坐頭把交椅。

        正如前文所說,勞力士28.8%的市場占有率,是歐米茄、卡地亞、愛彼、浪琴、百達翡麗加起來的總和,甚至比整個斯沃琪集團的銷售額還多10億瑞郎。如果把與勞力士同屬一個集團的帝舵銷售額也加入其中,勞力士總共達到85億瑞士法郎,比起斯沃琪集團更多20%。

        2021鐘表業(yè)風云變幻:勞力士穩(wěn)居第一、愛彼趕超百達翡麗


        據(jù)報告統(tǒng)計,排行榜前五的品牌已經(jīng)占據(jù)了整個制表業(yè)53%的市場份額,前25個品牌占據(jù)了90%的份額。

        事實上,勞力士占據(jù)制表市場半壁江山的情況也是整個制表界近年來的市場趨勢:市場份額正在越來越向上集中。據(jù)報告統(tǒng)計,排行榜前五的品牌已經(jīng)占據(jù)了整個制表業(yè)53%的市場份額,前25個品牌占據(jù)了90%的份額。而整個制表業(yè)有影響力的品牌卻有350個。

        愛彼勢頭正盛、RM銳不可當

        經(jīng)歷了2020-2021的疫情影響,不少品牌都不得不對自己的市場策略進行調整,而這也令一些狀態(tài)正好的品牌找到了躍升的絕佳時機。在這份報告中,愛彼毫無疑問是令人矚目的贏家之一,而緊隨其后的Richard Mille也不容小覷。

        2021鐘表業(yè)風云變幻:勞力士穩(wěn)居第一、愛彼趕超百達翡麗


        排名前7 的品牌表現(xiàn)尤為值得關注,其中愛彼與RM增長迅速。

        根據(jù)報告,愛彼在2021年實現(xiàn)了15.8億瑞士法郎的銷售,由此在排行榜上連升2位,超過浪琴(15.4億瑞士法郎)和百達翡麗(15.3億瑞士法郎),緊隨其后的第七名被Richard Mille憑借11.3億瑞士法郎摘得。值得一提的是,Richard Mille僅憑5000枚腕表的年產(chǎn)量便達到了如此成績,而與此同時百達翡麗年產(chǎn)量是6.8萬枚,愛彼則達到了4.5萬枚。

        2021鐘表業(yè)風云變幻:勞力士穩(wěn)居第一、愛彼趕超百達翡麗


        去經(jīng)銷商化的愛彼在2021年增長引人矚目。

        知名鐘表媒體《WatchPro》首席行動員Rob Corder分析,愛彼之所以能趕超百達翡麗,與品牌近年來采取的銷售策略有關。其中愛彼近年來采取去經(jīng)銷商策略,在2021年72%的銷售都來自品牌直營,百達翡麗則正相反,76%的銷售都來自經(jīng)銷商渠道。Richard Mille就更直接,5000枚腕表100%都通過直營渠道銷售。通過高比例的直營銷售,愛彼每售出一塊表,都可以獲得更高比例的營收,這對于產(chǎn)量有限的品牌而言尤為重要。

        Rob Corder也補充道,銷售渠道并非決定性因素,對于產(chǎn)能優(yōu)秀的制表品牌而言,經(jīng)銷商渠道反而能夠幫助品牌獲取更多市場份額。以勞力士為例,100%的腕表都通過經(jīng)銷商銷售,105萬只的年產(chǎn)量依舊供不應求。

        如今,歐米茄、LVMH等諸多品牌已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布2022年的新表,很快到3月30日,“鐘表與奇跡”表展也將在日內瓦拉開帷幕。風云變幻的2021年已經(jīng)過去,2022年的鐘表市場又會有哪些突破和驚喜,讓我們拭目以待。

        責任編輯:陳華

        文章來源:澎湃新聞。如上內容為青島信息港(www.xiewudingchuang.com)官方網(wǎng)站綜合整理發(fā)布,版權歸原作者所有。青島信息港官方網(wǎng)站是山東青島區(qū)域化綜合性新媒體平臺,目前青島信息港已全網(wǎng)覆蓋,主要有今日頭條、微博、微信、嗶站、知乎、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、新浪新聞等商業(yè)平臺,以及中央和省市地方官方媒體平臺入駐號,實現(xiàn)了全網(wǎng)覆蓋。青島信息港是山東半島地方信息門戶,擁有廣播電視經(jīng)營許可證,按規(guī)定進行工信部和公安局的備案,內容源于網(wǎng)絡,版權歸原網(wǎng)站所有,如有侵權請聯(lián)系。如需轉載時請保留原版權的完整信息,否則追究侵權責任。
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